Er verhilft der Marke Puma aus Herzogenaurach zu neuem Schwung: Der erst 33-jährige Franz Koch ist Chef des Weltunternehmens und will den Abstand zu den beiden Marktführern adidas und Nike verringern. Er knüpft damit an eine Art Tradition an. Der vorherige Vorsitzende Jochen Zeitz trat sein Amt mit jungen 30 Jahren an und blieb 18 Jahre.